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映前广告还能这么搞?来看看这些做法吧

2019/10/8 15:54:41      来源:艾维电影微信公众号
[提要]英国的映前广告发展已经随着本国电影事业的发展趋向成熟。对于中国目前而言,映前广告是一片还有待挖掘的蓝海,记者了解到英国影院对于映前广告的一些处理方式是否值得中国的影院借鉴一番,以此来扭转一下观众对映前广告的态度呢?

映前广告这个事,在国内一度成为观众们对影院的槽点。有人因为影院映前播放广告,侵犯了观影权利而起诉影院的,也有因为播放时间过长而投诉影院的,还有人对影院在播放映前广告时就把灯关了表示非常不满。以至于行业协会出面,专门出台了影院播放映前广告规定,以此进行规范。可见,影院播放映前广告似乎并非小事一桩。


今天,艾维电影记者就想来聊聊英国影院里关于映前广告的那些事儿。



1. 英国映前广告时长较长


记者第一次走进英国影院看电影就被超长的映前广告给吓到了。本以为这映前广告会像国内一样播个两三则,花个5-10分钟就能开始看正片了,谁知道等了一则又一则。明明已经到了票面上显示应该放映的时间了,而影院却还在播放映前广告。最后硬是等了足足半个小时,正片才正式开始,记者手中的爆米花都快被吃完了。后来记者和当地人聊起这事,他们说这是再正常不过的现象了,已经成为了英国影院和观众之间的一个约定俗成的“规矩”。


在英国,一般影院映前广告的时长都会超过20分钟,基本都是在半个小时左右,而且和国内不一样的是,票面上写的影片开始时间其实是映前广告开始播放的时间。但是,就算如此,英国观众也鲜少对映前广告抱怨过,这可能与他们的传统文化有关。曾经的英国观众对于看电影这类社交活动基本都较为正式、基本都会精心打扮一番、盛装出席,而且他们也没有提早到放映厅等着进场的习惯。较长时间的映前广告实则是给了英国观众一个时间上的缓冲,久而久之大家也就都“默认”了。


第二次,记者去看电影的时候,特意比票面时间晚到了7、8分钟左右,进去之后,屏幕上还在放着映前广告。但是,当时记者有一个疑惑,既然英国观众都知道要播这么久的映前广告,都扣在正片开映之前到,那这映前广告岂不是没人看了?后来记者慢慢发现,虽说英国观众知道映前广告的“规矩”,但是由于映前广告的时长是不确定的,所以观众们为了避免错过影片开头,在票面时间过去15分钟之后,几乎都已经陆续进入影厅坐在位置上观看广告了。再加上,英国观众不像中国观众这样如此依赖智能手机,所以大家到了电影院之后大多都是坐在座椅上看广告,等待正片的播放。



2. 英国的映前广告在内容和题材上涉及更广泛


记者就曾经在英国第二大的院线Odeon旗下影院看到过汽车广告和快消类广告。虽然它们归属于商业类广告,但是英国观众却对他们一点也不反感。记者推测这可能是因为英国广告都非常具有创意性和趣味性,而且广告业的发展历史比较久,这使得观众对广告本身已经习惯了,对内容方面的反感度也大大降低。虽说,在英国影院播放的商业性映前广告也会在各大视频网站上出现,但是由于它足够有意思,观众们也不介意再看多一次。就连记者自己也好几次被映前广告的内容所吸引,看得津津有味。在英国映前广告在英国的播放内容还是以影片的宣传预告为主,商业广告为辅。记者在英国观看《复联4》和《爱宠大机密2》时就都在映前广告的时候看过《哥斯拉2》的宣传预告片,可见在同一阶段内,映前广告中的影片宣传内容还是会有所重复。相反,商业广告的更新换代的速度就比较快,至少在影院内记者还没有看到过重复的商业广告。


3. 英国映前广告会根据观影人群特征调整广告


在英国,观影人群的年龄段不像中国以年轻人为主,有国外研究机构做出过统计,英国平均观影人群的年龄是40岁左右。除了年龄段有别于中国以外,记者还观察到,观影人群类型也不单一。有结伴前来观影的大伯大妈,也有独自一人来看电影的老爷爷。因此针对不同的影片,英国影院会选择播放不同的映前广告。这也与英国影院的经营管理有关,大多英国院线或是独立影院都是自己运营管理映前广告。所以,这些影院可以根据观影人群的基本特征自主调整映前广告的内容和顺序,而自然,它们的映前广告也就变得更能吸引到观众的注意力。然而,因为英国映前广告的相对灵活性,记者曾以为影院会根据不同时间段安排不同内容的映前广告,但是后来发现白天和晚上发的映前广告几乎不存在差别。


4. 英国映前广告在灯光方面的处理上更为人性化


至于映前广告最被国内观众诟病的地方-场灯问题,在英国就很人性化的被处理成了在后半段走廊的位置打起柔光。这样的做法,方便观众在映前广告的播放阶段进入影厅找到座位,不用观众们再摸黑掏出手机打开手电筒照明,也不至于因为影厅内灯光太强而干扰到映前广告的播放效果。而且,微弱的灯光也方便观众们在映前广告阶段出门上洗手间或是购买影院卖品,兼顾了观看与安全问题。这种一举多得的做法,让记者感觉到影院的贴心和用心。


……


英国和中国不论是在映前广告本身、影院做法方面以及观众对映前广告的接受程度方面都有着一定的差别,这也就造成了两国观众对映前广告态度的明显不同。

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