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50.5亿!细数史上最强国庆档背后的看点

2019/10/9 15:13:33      来源:艾维电影微信公众号
[提要]国庆假期已经结束。对于电影行业来说,这次国庆档可谓是精彩纷呈。


国庆假期已经结束。对于电影行业来说,这次国庆档可谓是精彩纷呈。


大盘不负众望,成史上最强国庆档


在新中国成立70周年之际,电影行业也给祖国母亲献上了一份大礼。根据灯塔专业版数据显示,截至10月7日,今年国庆档票房收入50.50亿元(含服务费),同比增长132%。这是历史上首个票房超50亿的国庆档,大大超出我们之前35亿的预测;观影人次1.35亿,同比增长118%,成为史上首个观影人次破亿的国庆档;整个档期中产生了两部票房超15亿的影片,一部过20亿的影片。“史上最强国庆档”之称名副其实。


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从城市细分来看,三线及以下城市票房增速更高,票房占比有所提升。根据灯塔专业版数据显示,2019年国庆档一线至四线城市实际票房分别为8.21亿、23.14亿、8.84亿、9.5亿,分别同比增长107%、123%、135%、159%。从城市票房占比上看,三线及以下城市票房占比37.9%,同比提升3.8个百分点。


主旋律商业化,实现口碑票房双丰收


今年国庆档,电影行业推出了一批主旋律献礼片,与以往严肃的主旋律作品不同,近年来的献礼作品逐渐融合了商业片的元素,实现了口碑与票房双丰收。


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档期排名前三的主旋律影片是《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》,票房收入分别为22.05亿元、19.18亿元和7.78亿元,三部影片共计贡献国庆档票房的97.1%。总体上而言,三部影片质量良好,都有可圈可点之处。


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国庆档刚开始之际,三部主旋律影片在排片上可谓是并驾齐驱,都在30%左右。随着口碑的发酵,逐渐拉开距离。记者通过灯塔专业版观察到,《我和我的祖国》从首日34.2%的排片上升到7日的37.5%,《中国机长》从首日的30.4%上升到36%,而攀登者则从首日的34.2%下调到17.9%。其中《我和我的祖国》上座率远超预期,上映首日票房2.87亿元,是三部影片中评分最高的一部,票房收入占整个档期的45%。《中国机长》依靠良好的口碑支撑,单日票房走势最为稳健,于10月2日取得最高单日票房2.61亿,上映次日起单日票房与《我和我的祖国》差距逐渐缩小,并在10月6日实现单日票房反超。记者发现,从今日开始,《中国机长》的排片占比为39%,超过《我和我的祖国》。从多方面的数据来看,预计在接下来的时间里,《中国机长》的票房不仅会逐渐缩小与《我和我的祖国》的距离,还有可能实现反超。


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票价回归理性增长


今年国庆档期间平均票价(含服务费)为37.4元/张,同比增长6.3%,剔除服务费后平均票价为35.1元,同比增长7.3%。相比于今年春节档“一哄而起”的非理性涨价现象,整个国庆档实现了平均票价的理性增长。并且,这种合理的涨价,并未引起观众的“不适”,在优质影片的加持下,国庆档首次实现观影人次“破亿”。这也说明了理性涨价,与观众和行业而言,都是双赢。


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电影观众满意度88.6,破调查以来新纪录


根据人民网消息,由中国电影艺术研究中心联合艺恩进行的中国电影观众满意度调查结果显示,今年国庆档档期满意度为88.6分,创造了此项调查开始以来的档期满意度最高分。此前,保持最高纪录的是2017年暑期档,为85.7分。


其中,《我和我的祖国》以91.0分创造了单片满意度新纪录,成为被调查的267部影片中观众最满意的影片。《中国机长》和《攀登者》也分别以87.1分、85.4分居历史调查第六、第十二位。记者从网上了解到,该调查采用影院现场抽样调查、一线从业者和专家在线调查、大数据抓取分析等方法,以观赏性、思想性和传播度三大指数对国产电影进行综合评价,并引入新鲜度指标评价影片创新性。


小小的遗憾


如果说整个国庆档里,有什么让人遗憾的地方,那便是《攀登者》无疑。艾维电影出于影片题材考虑,虽然已经提前预计到《我和我的祖国》会一马当先,但也实在未预料到《攀登者》的表现会“如此平淡”,与前期的热度相比,简直大相径庭,首日取得实际票房1.56亿元,随后单日票房持续走低。在观影人次上,映首日9月30日实现452万的最高观影人次,随后持续走低,与票房走势一致。


这相信也令许多行业人士大跌眼镜,毕竟从故事原型和演员阵容上看,这本是胜算最大的一部电影。然而,在整个档期中,《攀登者》不仅票房吊车尾,口碑也在三部影片中垫底。艾维电影认为,从整部影片的质量来看,这也算得上是一部优良作品。后续口碑持续走低,记者认为不得不“归功”于其错位的营销。


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有人如此评价,比起“攀登者”,“珠峰绝恋”这个名字更贴切,说得也有一定的道理。很多人进影院看这部电影,是因为其宣称是“中国首部登山冒险题材电影”,其原型很多人认为是1960年中国登山队“搭人梯”完成人类首次从北坡登顶珠峰的故事,但事实上,1960年的登山故事被一笔带过,故事的重心放在1975年的那次登山。并且,过多的爱情戏模糊了电影的定位。观众原以为会看到登山队员为宣扬国威而奋发向前的风采,没想到最终看到了“为了爱情而奋勇登顶”的励志故事。导演原本想通过情侣之间的生离死别来实现登山的悲壮,但也的确拉低了影片的格局。不少人都感到“一个满分的故事原型却写出了离题的作文”。正所谓希望越大,失望也越多,片方前期给了观众多大的期待,就要承受多大的口碑风险。从这点上来看,《攀登者》犯了和《上海堡垒》相似的错误。


国庆之后,电影将重归娱乐属性


《我和我的祖国》火爆的背后,除了影片质量,“国庆献礼”也是很大的因素。国庆之后,电影也将重新回归以休闲娱乐为主。因此,我们认为,《中国机长》《攀登者》两部影片在排片占比上会有一定提升。《中国机长》目前的排片已经超越了《我和我的祖国》,而《攀登者》的票房虽然难以企及前两者的高度,但也将缩小差距,毕竟抛却错位营销的因素,无论是从故事的逻辑性还是画面的质量来讲,都不失为一部优良影片。


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10月高增长已成定局,全年670亿票房可期


国庆档三部影片均于9月30日上映,单日票房达6.7亿,促使9月单月票房(含服务费)31.88亿,同比上升2.7%,超过市场的悲观预期。同时,当前《我和我的祖国》票房已超22亿,《中国机长》票房已超19亿,预计两部影片最终均有望达30亿票房体量,《攀登者》亦有望达10亿票房体量。接下来,10月份还有30余部电影上映,其中想看人数超10万的有6部,包括《犯罪现场》《双子杀手》《航海王》《沉睡魔咒2》《狭路相逢》《催眠·裁决》等。我们预计10月单月票房增速有望达80-100%,10月高增长已成定局。


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介于10月份良好的开端,第四季度单季度票房也将维持良好增速。从灯塔影片上映日历上看,接下来,还有20余部中等体量的影片,其中包括《叶问4》等准头部影片。根据灯塔专业版数据,截至10月7日,全年票房已经达到522.48亿,超去年同期508亿的票房。2019年大盘在“开局不利”的情况下,实现了“低开高走”。下半年,大盘持续向好。


电影创作人员的艺术、技术把握能力日臻成熟,市场意识日益增强,鉴于新中国成立70周年这个特殊的历史背景,准头部影片的数量要明显多于上半年,影片进口数量也在增加,同时,电影发行的市场操作、管理能力进一步提高,在营销、发行的手段上日益多元化,这些都给票房的稳定增长打下了坚实的基础。从以上几点看,我们有理由认为,全年票房增速预期10%,全年票房将突破670亿。


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